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《老中醫》熱播再掘健康消費需求,董酒已漸入佳境

發布者:貴州董酒股份有限公司     時間:2019-03-06

在越來越追求“健康”的當下,已不僅僅是掛在嘴上而已,更是每個人都應該直視的問題。對于進入2019年全新發展的白酒行業,也將產生深遠的影響。

2月15日,由上海儒意影視制作有限公司、上海尚世影業有限公司、霍爾果斯吉翔影坊影視傳媒有限公司、常州悅眾影視有限公司聯合出品的近代傳奇劇《老中醫》在北京舉行開播儀式。高滿堂編劇,毛衛寧導演,演員陳寶國、馮遠征等出席開播儀式。貴州董酒銷售有限公司副總經理姜國慶,總經理助理祖兆方受邀參加開播儀式。

01 借勢大IP:董酒與《老中醫》的“基因”重疊

《老中醫》一劇已在2月21日20:06分登陸CCTV-1,目前已更新至第二十集,而其中傳統中醫與中草藥入曲董酒成為大家討論的熱點。

《老中醫》熱播再掘健康消費需求,董酒已漸入佳境

該劇最大限度地還原了中醫這門科學的本來面目,劇中出現的所有藥方均出自典籍。為劇情更加嚴謹貼合實際,劇組拍攝之前尋訪多位老中醫,并從老中醫的介紹中了解董酒是結合中醫學制定配方釀造的白酒,與該劇在很多方面有著天然的契合度。

與劇中的中醫守護一樣,董酒也曾受到多元釀造文化的沖擊,并且也有一代董酒人不為外部環境所動,數十年如一日地堅守董酒所獨有釀造工藝與配方的歷史,這才有了今天三次獲得國家相關部門授予的長期“國家機密”榮譽(在注重傳統文化傳承與保存的中國,很多中藥秘方是世代相傳,保密期限永久的)、被列為“老八大”名酒、被金庸先生贊為“千載佳釀、絕密配方、貴州董酒、中國名釀”的酒中瑰寶。

《老中醫》熱播再掘健康消費需求,董酒已漸入佳境

電視劇《老中醫》片段節選

貴州董酒,它的健康基因是與生俱來的,從入曲融匯130多種純天然草本精華開始,到釀造過程中運用百年老窖發酵培育,純天然草本本身的微生物種群和窖池暗藏的眾多微生物群,一起釀造出董酒中富含對人體健康的幾百種有益微量成分,構成了高品質的健康董酒。

老中醫的熱播源于大眾對健康的新追求,董酒的崛起同樣源于消費者對健康的新追求。

“從長期來看,居民消費追求健康生活的升級趨勢明顯,目前中國正處于追求健康化的消費時期,未來或逐漸向理性消費轉變。因此,董酒自始至終堅持的釀造品質、健康理念,這種堅持是正確的?!笔⒊踝稍兏笨偨浝砗顜浿赋?。

“渠道競爭、資源競爭已經白熱化,品牌競爭到最后是品質的競爭,品質競爭到最后是需求競爭,而如今白酒的消費需求是健康,建立消費認同是獲得發展的根本。以老中醫為入口,以百草入曲為載體,董酒在形成差異化的認知?!卑拙品治鰩煵虒W飛分析。

安徽諫策咨詢項目總監司勝軍告訴微酒記者:“近年來,消費者對健康的追求大家都耳目共睹。然而,在健康這方面董酒擁有無可比擬的先天優勢?!?

02 做正確的事:堅守健康戰略,深耕細作,靜待花開

“戰略定力”對一個企業的長期發展是一項重要技能,它的本質就是“堅持做正確的事,不為一時利益所惑,不為一時壓力所迫”,用董酒股份執行總裁蔡少韌的話來說,叫“靜待花開”。

董酒作為老八大名酒之一,不僅數年來品質堅守如一,更重要的是,它還擁有著不可復制的健康資源:國密配方,百草入曲。

《老中醫》熱播再掘健康消費需求,董酒已漸入佳境

董酒在制曲過程中加入130多味珍貴本草,本草在白酒釀造過程中到底起著什么樣的作用呢?一是馴化和控制微生物,使其在釀造環境中向有利于白酒生產的方向發展,提高質量和產量;二是本草的一些成分會形成風味物質,平衡和協調酒中的各種香氣,給人愉悅的口感和身心體驗;三是產生對人體健康有益的生物活性成分,比如有利于心腦血管健康的有機酸。

而這項獨有的健康資源就是董酒崛起的一把尖刀,更重要的是,這把尖刀與當下消費者的健康需求高度吻合,二者結合之下,屬于董酒的黃金時代已經到來,而董酒為這樣的黃金時代,已經準備了很多年。

“中醫和董酒很像,都是對傳統堅守,對美好守候,中間都被外界環境所沖擊,但還繼續堅持?!焙C灼放茽I銷公司李總表示。

《老中醫》熱播再掘健康消費需求,董酒已漸入佳境

電視劇《老中醫》劇照

“董酒那么多年一直沒有改變對健康的堅守,堅守健康讓董酒錯過了那么多年的高速發展,而正是這份堅守也讓董酒在今天贏得新發展的機遇?!笔⒊踝稍兤脚_總經理楊大玉分析說。

“白酒市場整體消費頻次在下降、單次飲用量也在下降、消費者飲酒意愿也在下降?,F在唯一上升的是對酒健康品質的追求,消費者愿意為高品質買單?!闭猩套C券首席分析師楊勇勝表示。

“消費主權的回歸,讓把控消費與資源投放都在漸漸失效。董酒對健康的堅守,雖然很苦,但這條路徑很對。因為,好的東西始終會得到認同?!睎|北證券首席分析師李強。

堅守健康戰略是否意味著其他什么都不做呢?如何保障健康戰略實行呢?

《老中醫》熱播再掘健康消費需求,董酒已漸入佳境

電視劇《老中醫》片段節選

“19年董酒營銷工作是做基礎性工作的完善修補,主要是團隊建設,經銷商開發,產品線規劃完善,這樣有高素質團隊,用高顏值產品,全國以區縣為區域單位全國進行系統化招商?!辈躺夙g表示。

《老中醫》的植入僅僅是一個開始,董酒這頭雄獅正枕戈以待,董酒將于本屆春季糖酒會召開核心經銷商健康品鑒沙龍,首次正式向行業發起董酒的大健康文化落地行動。

白酒行業風潮涌動,作為老八大名酒的董酒,2019年我們期待給行業帶來新的變化。

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