如果萬事從“一”開始，2021年，是一個新的起點。新起點的幸運之處在于，讓我們可以思索過往，也可以思考未來。在過往的變化里，看到未來的延伸，即是趨勢。

董酒，作為名酒之列，這些年來，雖遇跌宕，但“老八大名酒”的品牌基因、“國家機密”的品質基因，讓其猶如脫籠之鵠，經歷過靜水流深的調整，正經歷過趁勢而飛的漲勢，發生著“質”的轉變。然而，董酒之變，代表的雖是董酒，映射的卻是白酒的未來，因為人們對白酒的未來所期，無法超越董酒變化里的“三個關鍵詞”。

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董酒之變，變在何處？

品牌如人，都有發展的起伏，登上過高地，只能說明其人格的張力，而真正走出過低谷，才能說明其心力的堅持，如此將造就更成熟的品格，同樣，只有經歷過低谷的品牌，才是更具有抗逆能力的品牌，才是更具有持之以恒精神的品牌。

董香是一種獨特而高級的香，它的獨特之處不僅在于其風味的特殊性，也在于其體驗的兩端性，習慣飲用董酒的人，很難改變對董酒的風味偏好，而最初接觸董酒的人，想體驗到董酒之美，并非易事。

董酒 “國密佰草香” 特寫

2019年，董酒上新了“佰草香”戰略產品，口感普適性即是重點解決的問題之一。相比較以前的產品風格，佰草香的香氣更加集中、口感上更加純粹，這是因為董酒對技術品質進行了升華，既突出董酒的特色香氣，讓董粉能夠體驗到更高品質的董酒，同時去除了雜香、降低了口感的刺激、突出陳香，讓最初接觸董酒的人，也得以更快地領略到董酒的豐富與層次，降低了愛上董酒的口感門檻，更多人得以懂得董酒。

2.形象之變

給粉絲品質，更給所有人體面。

從空間設計到包裝設計，董酒進行了全面提升品牌形象，將中式傳統元素運用到頂尖，將中國傳統文化傳達到極致，以董酒之酒體，給予粉絲以健康，而以董酒之載體，一桌之上、一禮之間，給予所有人體面，而在體面之上，董酒所呈現的，乃是滿足人們對更健康的高端高品質生活和精神內涵的需求。

董酒部分產品形象

董酒形象專賣店實景

3.文化之變

引領健康，更引領健康的生活方式。

董酒官方小程序商城頁面

海南三亞名人帆船賽 晚宴現場

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董酒之變，白酒未來

另一方面，董酒變化里的三大關鍵詞，也符合新銳酒類消費群體的特征。在網易與知萌共同發布的《2020酒行業睿享生活消費趨勢報告》里，“健康”、“品質”和“精神”是其追求的三個重要特征。而反觀白酒品類發展，更健康、更有品質、更追求精神內涵，是發展永恒的主題，且隨著人們物質需求的更加豐富，將更加突出。

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董酒之變，不只因酒

每一個酒類品牌，都是了不起的匠人，都在為幾千年的中國酒產業與文化傳承做出貢獻，對于董酒而言，格外任重而道遠，因為董酒的經營，不止于酒產業，乃在于“國之委任”，與其說董酒人在做酒，不如說董酒人在保護“國之文化”，而也正因為這樣的經營特殊性，“董酒之變”才有“社會營銷”的格局。

董酒責任，重在傳承

董酒之變，僅為開始，在豐厚品牌品質資產的蓄勢下，在董酒行穩致遠的運營下，在董酒人社會格局的情懷下，名酒復興，將指日可待，因為靜水方能流深，厚積終將薄發。